The New Chic Crocodile

แฟชั่นแบรนด์หากคุณคิดว่าเสื้อผ้าภายใต้แบรนด์ Lacoste จะมีแต่เสื้อคอโปโลปักตราจระเข้เอาไว้ใส่เล่นเทนนิสหรือเล่นกีฬาอื่นๆ เท่านั้นกรุณาคิดใหม่ โดยเฉพาะเมื่อได้เห็นคอลเลคชั่นล่าสุดฤดูใบไม้ผลิ-ฤดูร้อน คุณจะลืมภาพลักษณ์การเป็นแบรนด์เสื้อผ้ากีฬาของลาคอสต์ไปเลย เพราะในซีซั่นนี้คุณสามารถใส่เสื้อผ้าลาคอสต์ออกจากบ้านได้ทุกวันโดยไม่ต้องไปตีเทนนิสหรือเข้าฟิตเนส (ที่สำคัญมันเก๋เกินกว่าจะใส่ไปออกกำลังกาย!)
ที่ผ่านมาคริสโตเฟอร์ เลอแมร์ (Christopher Lemaire) ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์คนก่อน ประสบความสำเร็จอย่างมากในการปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ของลาคอสต์ให้สดใสมชีวิตชีวาและกลายเป็นเสื้อผ้ากึ่งสปอร์ตแวร์ที่เหมาะกับวันสบายๆ ของหญิงสาวที่ตกหลุมรักสีสันในแบบลาคอสต์ ทว่านี่คงเป็นโจทยใหญ่พอสมควรสำหรับ Felipe Oliveira Baptists ดีไซเนอร์ชาวโปรตุเกสผู้มารับบทบาทครีเอทีฟไดเร็กเตอร์คนใหม่ อย่างไรก็ดีผลงานชิ้นแรกของเขากับคอลเลคชั่นฤดูใบไม้ผลิ-ฤดูร้อนพิสูจน์ให้เห็นแล้วว่าเขาสามารถนำพาลาคอสต์ไปได้ไกล เปรี้ยวและเก๋กว่าที่หลายคนคาดการณ์ไว้

อ่านเพิ่มเติม...

Chanel bag at seoul in soul

กระเป๋าและเสื้อผ้าที่นำมาจัดแสดงโชว์บนหุ่นดิสเพลย์ในคราวนี้มาจากครูซคอลเลกชั่นล้วนๆ กลางวันประกอบไปด้วยชุดสูทตัดเย็บจากผ้าทวี กระเป๋าสะพายแบบลำลองและกระโปรงทรงตรงยาวคลุมเข่า เสื้อแขนกุดและเสื้อคลุม กางเกงขาบานตกแต่งด้วยหนังลูกวัว ชุดกลางคืนได้แก่ชุดค็อกเทลสีดำและสีขาวที่ต้องใช้ฝีมือตกแต่งอย่างลึกล้ำ กระเป๋าออกงานราตรีสีดำเลื่อมและชุดราตรียาวที่ประดิดประดอยอย่างสวยงามหรือตัดเย็บอย่างเรียบง่ายด้วยผ้าซาตินสีงาช้าง บุนเดอะช็อปและกระเป๋าชาแนลร่วมมือกันเป็นพิเศษในการจัดบูติกชั่วคราวนี้ โดยนำเสื้อผ้า 11 แบบและกระเป๋า 11 แบบจากคอลเลกชั่นนี้มาจัดแสดงก่อนที่จะจัดจำหน่ายอย่างเป็นทางการที่บูติกของกระเป๋าชาแนลในเกาหลีต่อไป นอกจากเสื้อผ้าเครื่องประดับ น้ำหอม Les Exclusifs ของชาแนลที่ล้วนแล้วแต่ถูกจัดวางอย่างสวยงามตระการตาในแต่ละชั้นแล้ว ยังมีข้าวของสินค้าจากแบรนด์อื่นๆ วางจำหน่ายด้วยเช่นกันไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้า เครื่องประดับ กระเป๋าและรองเท้า ซึ่งเป็นจุดมุ่งหมายของชาแนลที่ต้องการให้ลูกค้าได้เลือกมิกซ์แอนด์แมทช์เสื้อผ้า กระเป๋าและเครื่องประดับของชาแนลกับแบรนด์เก๋อื่นๆ เพื่อลุคใหม่ที่แสนเก๋แต่ที่สำคัญยังคงไว้ซึ่งจิตวิญญาณของกระเป๋าชาแนลอย่างเต็มเปี่ยม นับเป็นปรากฎการณ์ทางแฟชั่นครั้งสำคัญในเกาหลีโดยชาแนล (Chanel) หลังจากที่ประสบความสำเร็จเป็นอย่างสูงโดยร่วมมือกับห้างโกแลตต์ (Colette) ในการเปิดป๊อปอัพสโตร์บนถนนแซงโตโนเร่ (Rue Saint-Honore) ในปารีสเมื่อต้นปี

อ่านเพิ่มเติม...

ขอแนะนำกระเป๋าแบรนด์เนมหลุยส์วิตตอง

เมื่อคุณมองหากระเป๋าสักใบหนึ่งซึ่งต้องการซื้อเพื่อนำไปใช้งาน แต่ยังไม่รู้จักเลยว่าแบรนด์ของกระเป๋ายี่ห้อว่าแบบไหนดีและไม่ดี แล้วถ้าคุณถูกแนะนำให้ไปลองใช้กระเป๋าหลุยส์คุณจะมีวิธีการเลือกอย่างไรเพื่อให้ได้กระเป๋าหลุยส์ที่เป็นของแท้ ไม่ใช่งานก็อปปี้ที่มีอยู่ทั่วไป เพราะบางคนก็ไปซื้อมาจากตลาดที่เป็นฝีมืองานก็อปปี้นี่แหละ แล้วก็มาบอกว่าเป็นของจริงแถมยังบอกราคาที่สูงอีกต่างหาก ทางที่ดีปรึกษาผู้เชี่ยวชาญในการเลือกซื้อ เพื่อที่คุณจะได้ไม่ถูกหลอกให้ซื้อในราคาที่แพงแต่ได้ของปลอมมาใช้งาน

Pretty In Pink

โทนสีชมพูสวยสดและลายดอกแห่งฤดูหนาวผสมผสานกันอยู่บนชุดสำหรับเริงราตรี
ชมพูฟูเซีย สีกลีบกุหลาบ ดอกกล้วยไม้สวยสด โทนสีแห่งความโรแมนติกที่กลับมาในทุกๆ ฤดูกาลบนเค้าโครงชุดที่มีมาทั้งแนวจีบระบาย ผ้าพันคอพิมพ์ลายดอกสวยละเมียดแบบหญิงสาว ชุดกระโปรง Erdem 185,000 บาทจับเดรปสวยหรูร่วมสมัยสวมกับเครื่องประดับตุ้มหูพลอย Jemma Wynne 135,500 บาท ชุดเชิ้ตเดรสเก๋ไก๋ท่อนบนผูกโบสวมทับด้วยขนเฟอร์ฟูฟ่องในโทนสีเข้มขรึมหรูสุดขีดแบบของกุชชี่ (Gucci)

อ่านเพิ่มเติม...

สภาพแวดล้อมรอบตัว Louis Vuitton

ก่อนที่จะได้เรียนรู้กลยุทธ์ที่ทำให้ Luxury Brand อย่าง Louis Vuitton ประสบความสำเร็จ ผู้เขียนอยากให้ผู้อ่านทุกท่านทำความเข้าใจเกี่ยวกับตำแหน่งของผลิตภัณฑ์ (Product Positioning) ในปัจจุบันของแบรนด์นี้ให้ชัดเจนเสียก่อน หรือกล่าวอีกนัยหนึ่งก็คือ อยากให้เข้าใจความเคลื่อนไหวของแบรนด์ใน Luxury Market ก่อนนั่นเอง
ตั้งแต่ปี 1990 เป็นต้นมา Luxury Market ทั่วโลกมีความสับสนวุ่นวาย กลุ่มบริษัทยักษ์ใหญ่ ซึ่งมีเงินทุนหนุนหลังมากๆ ได้พัฒนารูปแบบการแข่งขัน โดยการซื้อแบรนด์ระดับเฟิร์สคลาสที่มีอำนาจเหนือกว่า และขยายเป็นบริษัทแบรนด์ขนาดใหญ่ที่เกิดจากการรวมตัวของกลุ่มธุรกิจย่อยๆ (Conglomerate) เช่น บริษัทต่างๆที่มักลงท้ายชื่อด้วยคำว่า Corporation
บริษัทแบรนด์ขนาดใหญ่เหล่านี้พัฒนาตลาดพื้นฐานของกลยุทธ์การรวมกลุ่มทางธุรกิจได้อย่างไร ในที่นี้ขอยกตัวอย่างให้เห็นการรวมกลุ่มที่ประสบความสำเร็จ แม้จะมีวิสัยทัศน์และกลยุทธ์ที่หลากหลายแตกต่างกัน แต่ก็สามารถรวมตัวจนเกิดเป็นรูปเป็นร่างขึ้น

อ่านเพิ่มเติม...